Saturday, October 16, 2021

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राय: रश्मिका मंदाना और विक्की कौशल की विशेषता वाला माचो स्पोर्टो विज्ञापन शरारती है, लेकिन प्रगतिशील भी है; आलोचना अनुचित है : बॉलीवुड समाचार


रश्मिका मंदाना और विक्की कौशल की विशेषता वाले माचो स्पोर्टो के नवीनतम विज्ञापनों को ऑनलाइन लाखों व्यूज मिले हैं। जबकि शरारती और विचित्र विज्ञापन को नेटिज़न्स के एक वर्ग द्वारा सराहा गया है, कुछ ने आपत्ति जताई है और ट्रोलिंग का सहारा लिया है। ऐसे समय में जहां किसी भी चीज की व्यापक आलोचना हो सकती है, हमें आश्चर्य होता है कि क्या यह माचो स्पोर्टो विज्ञापन वास्तव में इस तरह की प्रतिक्रिया का हकदार है।

राय: रश्मिका मंदाना और विक्की कौशल की विशेषता वाला माचो स्पोर्टो विज्ञापन शरारती है, लेकिन प्रगतिशील भी है;  आलोचना अनुचित है

डेढ़ दशक से भी अधिक समय पहले, माचो ने भारत में अंडरवियर विज्ञापन के इतिहास में सबसे विवादास्पद और चर्चित विज्ञापन ‘ये तो बड़ा तोइंग है’ लॉन्च किया था। इसने एक गांव की महिला की यौन कल्पनाओं को उसकी महिला हमवतन के शर्मिंदगी भरे लुक के साथ जोड़ दिया, जो हमारे समाज में विरोधाभासों और दोहरे मानकों को दर्शाती है। विज्ञापन को सोशल मीडिया के बिना भी काफी आलोचना मिली। 2021 में अभियान को वापस लाना माचो की ओर से सावधानीपूर्वक सोचा गया और एक साहसिक निर्णय रहा होगा। आखिरकार, आज के ओटीटी कंटेंट परिवेश में महिला मुक्ति और निर्भीकता प्रचुर मात्रा में पाई जाती है और भारत की रूढ़िवादी आबादी द्वारा उतना ही खाया जाता है जितना कि इसके उदार अभिजात वर्ग द्वारा। तो क्या वास्तव में लोगों को परेशान कर रहा है? कोई आग है या यह सब सिर्फ धुआँ है?

एक तरफ हमारा ‘टिंडराइज़्ड’ समाज हर तरह की यौन मुक्त सामग्री का आनंद ले रहा है, लेकिन दूसरी तरफ, वे अभी भी खेल के पुराने नियमों से जी रहे हैं। डेटिंग और आकर्षण के खेल को नए नियमों की आवश्यकता है जो महिला को अपनी कामुकता को व्यक्त करने का मौका दें और पुरुष से सहमति के विचार को हर चीज से ऊपर रखने की मांग करें। यह दुनिया के रश्मिका और विक्की हैं – युवा और सफल युवा प्रतीक जो अपने शिल्प के लिए जाने जाते हैं और साथ ही युवा भारतीयों पर उनके आकर्षण के लिए जाने जाते हैं – जो एक मुक्त, सुखी और कम यौन हिंसक समाज की दिशा में नेतृत्व कर रहे हैं। ठीक यही उनका प्रचारित ब्रांड, माचो स्पोर्टो ‘ये तो बड़ा तोिंग है 2.0’ के साथ हासिल करने की कोशिश कर रहा है।

पहले विज्ञापन में, विक्की कौशल के अंडरगारमेंट स्ट्रैप को देखकर रश्मिका मंदाना की निगाहें टिकी हुई हैं, जबकि वह योग मुद्रा में हैं। दूसरे भाग में, वह अपनी चटाई को सबसे ऊपर रखती है ताकि जब वह इसे पाने के लिए अपना हाथ बढ़ाए, तो उसे एक बार फिर से अंडरवियर देखने को मिले। हर समय, विक्की पूरी तरह से जानता है कि क्या हो रहा है और बिना किसी असुविधा के इसके लिए बाध्य है।

ऑनलाइन ट्रोल जो यह कल्पना करने की कोशिश कर रहे हैं कि अगर विज्ञापन में भूमिकाएं उलट दी गईं तो क्या होगा, इस तथ्य से गहरा प्रभाव पड़ा है कि रोज़मर्रा के भद्दे पुरुष महिलाओं को अपनी लगातार और हिंसक निगाहों से असहज कर देते हैं। उनके लिए एक ऐसी महिला को खड़ा करना असंभव है जो एक ऐसे पुरुष को देखने के अपने अधिकार का स्वतंत्र रूप से प्रयोग करती है जो उसे आकर्षक लगता है। उन्होंने इस तथ्य को आसानी से नजरअंदाज कर दिया है कि विज्ञापन में, आदमी स्वेच्छा से जवाब देता है, मुस्कुराता है और वापस फ़्लर्ट करता है। दो सहमति देने वाले वयस्क एक-दूसरे के अपने स्थान पर क्या करते हैं, यह किसी का काम नहीं होना चाहिए। लेकिन यह ऑनलाइन मीडिया उन्माद में बदल गया।

हालांकि ब्रांड को वास्तव में शिकायत नहीं करनी चाहिए। अत्यधिक अव्यवस्था के युग में, शायद ही कोई ऐसा विज्ञापन हो जो इस तरह का ध्यान आकर्षित करता हो। हालांकि, अगर माचो स्पोर्टो वास्तव में एक प्रगतिशील ब्रांड है, जैसा कि वे अपने सोशल मीडिया हैंडल और प्रेस विज्ञप्ति में होने का दावा करते हैं, तो उन्हें इसके बारे में शिकायत करनी चाहिए।

प्रतिगामी, क्रूर और अनुचित ट्रोलिंग, क्योंकि यह मुख्य रूप से रश्मिका की ओर निर्देशित है। न तो विक्की के शांत और आकर्षक व्यवहार को महिला ध्यान के लिए आदर्श पुरुष प्रतिक्रिया के रूप में देखा जा रहा है, और न ही ट्रोल उसे इसके लिए जिम्मेदार ठहरा रहे हैं जिसे वे अश्लील मानते हैं। पहला कदम उठाने के लिए सारा दोष महिला पर है। संभवत: जैसे ही वह उसका पट्टा देखती है, उसे दूर देखने के लिए स्क्रिप्ट बदलनी चाहिए थी और जब वह दूर जाती है तो उसे पहला कदम उठाने के लिए मिलता है। वोइला! आपके पास वहां एक ट्रोल-मुक्त विज्ञापन है!

लेकिन रश्मिका इस विज्ञापन से एक बड़ा सकारात्मक घर ले जा सकती हैं। अभिनेता साँचे को तोड़ने की कोशिश में उम्र बिता देते हैं। यह विज्ञापन रश्मिका को एक राष्ट्रीय पहचान बना सकता है और उसे युवा लड़कों के लिए सिर्फ एक प्यारे और चुलबुले क्रश से अधिक जटिल भूमिकाओं में सक्षम व्यक्ति में बदल सकता है। 2022 में 2 फिल्मों के साथ – सिद्धार्थ मल्होत्रा-स्टारर मिशन मजनू और अलविदा, मेगा स्टार अमिताभ बच्चन की सह-अभिनीत, यह उनके चमकने का समय हो सकता है।

यह भी पढ़ें: फर्स्ट लुक: रश्मिका मंदाना ने अल्लू अर्जुन स्टारर पुष्पा में श्रीवल्ली के रूप में अभिनय किया

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